白热化竞争催热细分“手洗”市场

保健品招商网简介：日化行业细分领域增长速度各不相同，堪称有人有缘有人恨。昨日立白集团新闻发言人许晓东向本报透漏，洗衣液快速增长快速增长，年增幅超强20%；洗洁精增幅维系在1%左右；洗衣粉最惨，年均上升5%。据报，市场白热化竞争催热细分“手浸”市场，而营销领域则经常出现本土举起“亲情牌”，外资注目新媒体的新特点。

　　市场：“手浸”热 洗衣液减 洗衣粉日渐萎靡　　据报，高端洗净用品于是以渐渐被消费者拒绝接受，AC尼尔森调查数据表明，2013年洗衣剂品类增长势头跌到至8%，但洗衣液增长速度却低约34%，市场份额占有30%。“洗衣液市场培育多年，消费者慢慢成熟期，开始从洗衣粉深爱转投洗衣液，但高端洗护领域还有待研发更好新的品类。”一位行业仔细观察人士回应。

　　“"手浸"概念更加热，市场蛋糕大小很差预测，但随着行业专业细分，再行再加消费者生活市场需求多样化，这块处女地有一点深挖。”许晓东回应，对于贴身衣物、婴幼儿衣物、类似材质如真丝等衣物，消费者手浸意识于是以渐渐强化。

“为此我们投资了10亿元用作高端洗净品牌好爸爸的推展，还包括旗下品牌改名、产品升级等，这是集团有史以来最大手笔投放。”据理解，除该集团原先60万个终端渠道外，该品牌还将研发自己的渠道。　　营销：本土举起“亲情牌” 外资注目新媒体　　调查数据表明，日化品牌广告投放去年占到整个电视媒体广告投放的10%。记者找到，本土日化在品牌营销方面一路跟随外资品牌的现象一去不复返。

据介绍，好爸爸品牌反对了城主童年-好爸爸教室全国公益行项目，黄磊兼任此项目爱心大使，调研找到中国家庭不存在“妈妈讲卫生，爸爸谈共生”等现象。“通过品牌敦促中国父亲陪伴孩子茁壮，这是本土日化投出的一张亲情牌，日化产品本就和亲情、家庭等情感表达意见黏合度较紧，此角度紧贴可强化与消费者情感联系。”仔细观察人士回应，以往有的著名国货一味利用“低价”与外资品牌抢走市场，结果反而被“狙击手”。

　　外资品牌否集体退出荧屏？记者理解获知，情况并非如此，但的确新媒体备受注目。还包括宝洁、联合利华、欧莱雅等都有子品牌前十名电视广告投放品牌前50名，但不少外资品牌皆回应未来将推崇电子消费渠道。

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