中国有声书行业生长趋势研究陈诉：行业集中度有望逐步提升

有声书市场蓬勃生长。2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元，连续三年增速高于30%，预计2020年有声书市场将达94.7%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比上升19.0%。

有声书收听场景多样，推动国民阅读率提高，其他前言对有声书亦有推行动用。65.1%的受访用户接受有声书以插入广告的形式取代付费形式的商业模式，免费模式前景利好。(《艾媒咨询|2020年中国有声书行业生长趋势研究陈诉》完整高清PDF版共46页，可点击文章底部陈诉下载按钮举行陈诉下载)　焦点看法行业规模：中国有声书行业规模一连三年增速超30%中国有声书行业规模一连三年来保持高速增长，增长率高于30%。

数据显示，中国有声书行业规模已由2016年的23.7亿元增长至2019年的63.6亿元，预计2020年行业规模将进一步生长，到达95亿元左右。中国有声书行业正处于快速发展期，受宏观经济周期影响较小，处于连续增长阶段。行业情况：中国有声书行业外部情况良好，有利于行业生长中国有声书行业政策利好，国家增强网络文学出书队伍建设，勉励全民阅读，攻击网络侵权;资本看好有声书行业，对行业企业举行投资;国民逐渐养成“知识付费”的习惯，阅读率及付费意愿都有所提高;5G和AI的生长，将为有声书带来革新，拓宽听书场景，优化听书体验。

行业情况：各企业结构市场，提高自身竞争力有声书行业中本质是基于IP的内容工业和基于音频播讲者的人才工业的有机联合。各版权方通过融资、并购、购置版权和签订战略互助协议等方式，结构市场。各大平台发力营销，开拓新用户，造就用户听书习惯，提高自身竞争力。

以下为陈诉节选内容有声书行业界说与分类2020中国有声书行业政策情况：政策导向利好2020中国有声书行业经济情况：生长迅速，受资本青睐2019年中国数字出书工业规模凌驾9800亿元，同比2018年幅度约为17.65%，占GDP比重约为0.99%，相比2018年增加了6个基点。在传统媒体数字化生长迅速，占GDP比重逐年上升的同时，有声书行业也日益获得资本的青睐，行业主要平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继获得数轮高额融资。

2020中国有声书行业社会情况：国民阅读率提高数据显示，2019年网络文学行业市场规模到达201.7亿元，创作规模达2590.1万部，3452部网络文学翻译成外文出书，IP新改编数量9656部。作者数量到达1936万人， 90后年轻作者占比达44.6%，新人渐成主力。

中国新闻出书研究院公布的第十七次全国国民阅读观察显示，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年提升了0.3%，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为79.3%，较2018年上升3.1%。2020中国有声书行业技术情况：AI与5G的运用疫情影响：有声书行业市场规模进一步扩大艾媒咨询分析师认为，疫情期间，有声书企业平台努力响应“抗疫”，有效推行企业社会责任，有效提升品牌影响力。

由于用户居家线上娱乐需求提升，行业市场规模获得引发，平台营收增长显著。有声书行业规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速生长，在2019年到达63.6亿元，连续增速高于30%。

因疫情原因，线上消费连续增强，预计2020年有声书行业生长将进一步增速，行业规模将到达95亿元左右。艾媒咨询分析师认为，中国有声书行业正处于快速发展期，尚未靠近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于连续增长阶段。

有声书行业用户规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，预计2020年将达5.62亿人，同比去年上升19.0%，预计未来用户数量靠近6.5亿人。艾媒咨询分析师认为，基于疫情影响，行业需求获得引发，行业生长提速，有声书行业用户规模进一步增长。

有声书行业用户年事段划分数据显示，在中国有声书行业用户群体中，0-17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平(26.2%)提高了8.5%。其中0-8周岁的用户比例最高，到达36.5%。

艾媒咨询分析师认为，声音具有陪同属性，有声书在亲子教育、幼儿陪同场景中潜力庞大，儿童有声书市场前景开阔，是当前行业需要填补的一大偏向，这也证明晰场景预设对于有声书行业的重要水平。有声书行业工业链分析在工业链组成要素中，企业可负担一种或多种角色。近年来，各出书社和文学网站相继结构有声市场，或建立有声部，或招募有声录制团队，成为内容制作方之一。

例如北京人民广播电台建立北京悦库时光文化传媒有限公司， 全权卖力北京电台全品类版权运营业务;中文在线拥有专业音频开发机构鸿达以太，将海量文学作品录制成有声书，投放到各大音频平台上。此外，渠道流传方也在努力造就主播，从版权方获得授权后交付主播录制。

喜马拉雅FM 的“万人十亿新声计划”就是对音频内容创业者的扶持孵化。艾媒咨询分析师认为，有声书在IP衍生结构中作用奇特，变现周期短，效率高，将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。有声书行业价值链分析早期版权方只是将复制权、改编权等出售给平台，价钱从几万到几十万不等，平台招募主播举行录制、改编，定时盘算佣金，并对订阅、打赏等举行分成。随着有声书行业规模的扩大，版权方也开始涉足有声书制作，或与平台配合开发，如阅文听书;或自身拥有录制团队，如中文在线，其旗下的北京鸿达以太科技有限公司专业为中文在线录制优质有声内容。

虽然结构有声读物领域的企业日趋增多，但市场竞争短期内仍将集中在头部在线音频平台与垂直听书平台，优质内容与版权是各平台争夺的重点。行业竞争情况：巨头结构，抢占市场艾媒咨询分析师认为，有声书行业中本质是基于IP的内容工业和基于音频播讲者的人才工业的有机联合，二者与听众发生关联，并通过技术上的个性化推送，提高焦点竞争力。

近年来，通过融资、并购、购置版权和签订战略互助协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台，结构市场。行业壁垒男性更喜好有声书，用户多为青壮年iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 有声书用户中，男性比例相比女性横跨13.2%。在年事漫衍上，有声书用户出现出疏散化特征，且呈纺锤体漫衍;其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。

有声书一二线都会用户占比快要75%iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比三四线都会，一二线都会的住民更偏好有声书，北上广深住民收听有声书的比例到达31.8%。此外，在学历漫衍上，大学本科学历的用户凌驾一半，大学专科学历的用户凌驾25%，其余学历占比力小。用户听书目的多样，非阅读学习目的占比凌驾一半iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，差别听书目的的有声书用户漫衍匀称，其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，到达25.4%，而以“调整情绪、抚慰心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和到达59.2%。艾媒咨询分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业生长，但娱乐应用仍然是有声书首要场景。

用户听书目的多样，悬疑探案类最受接待iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约有五成的用户最爱收听悬疑探案类有声书。喜爱收听武侠玄幻类的用户也到达了38.1%。

而以男性读者为主的武侠玄幻类小说相比以女性读者为主的言情小说要更受接待。整体来看，中国有声书用户喜爱收听的多是类型小说，其中现实主题题材的有声书更受接待。有声书是住民的重要阅读前言iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。

艾媒咨询分析师认为，年均阅读数量和年均听书数量的漫衍特征相似，说明晰有声书是住民在阅读时的重要前言。有声书是重要阅读前言，推动住民阅读数量提高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访用户最优先选择的阅读前言中，电子书以其便利性高居首位，占比41.8%，有声书紧追其后，到达32.3%。艾媒咨询分析师认为，虽然用户在具有主观阅读意愿时会优先选择电子书，但有声书在用户放松娱乐、打发时间的同时也有令用户被动阅读的功效，有声书对住民阅读数量的提高有推行动用。

其他前言对有声书具有驱动效应iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书?”时，39.7%的受访用户表现“比力愿意”，28.6%的用户表现“很是愿意”，持努力意愿的用户所占比重相对较高。艾媒咨询分析师认为，纸质书和影视剧对有声书具有驱动效应，有声书能够作为其互补产物，具有互补效应。

纸质书和影视剧的大火也会动员有声书销量。因此，在纸质书、在线小说、影视剧等更新时，同步上传有声书能提高IP的影响度。理性消费，付费金额与预算一致iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，20.1%的用户不愿意对有声书举行付费，他们希望能够免费听书;而付费预算在10-20元的用户占比最高，到达31.2%。实际付费漫衍比例与付费预算大要重合，付费金额在10-20元的用户快要四成。

艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大要相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键引发因素。中文在线：多样化内容+专业音频制作，双轮驱动打造精品中文在线重视引进传统文学，除大量网文资源外，中文在线还拥有文哲经典、社科教育等多种资源，数字内容资源460万+，类型笼罩全面。

艾媒咨询分析师认为，中文在线富厚的内容采购渠道保证了IP的输入，可抵御单一类型IP的政策风险和市场风险。多样化的内容能笼罩差别年事差别条理差别阅读目的的阅读需求，有利于提高用户的数量和粘性。中文在线通过旗下鸿达以太科技公司，以“双轮驱动”打造有声精品：一方面充实挖掘精品内容，以内容驱动;另一方面造就和扶持优秀主播，从数百位恒久互助的主播中挑选“独家主播”，举行资源倾斜，演绎有声精品。中文在线：多方互助，高效促进有声书价值转化艾媒咨询分析师认为，除了内容资源外，音频主播的专业能力和受接待水平，也是企业获得行业话语权的关键因素之一，而中文在线在主播造就、有声书制作与销售上具有行业履历及先发优势。

通过与各方互助，版权互授，中文在线获得更多的产物流传渠道，促进有声书价值高效转化。在夯实文学内容优势的基础上，中文在线与各方团结掘客和造就优质主播，保证优质作品源源不停地产出，形成以优质内容驱动的主播生态体系。2020年中国有声书行业生长趋势展望技术为有声书行业赋能 场景设计提高用户黏性艾媒咨询分析师认为，数字化将连续改变我们的生活和事情，未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新，动员有声书市场的连续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播，5G互联技术将带来场景上的拓宽，数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和相识用户阅读偏好提供更多支撑，语音功效的交互音频花样将为用户提供崭新的体验，智能终端将给我们带来更好的陪同体验。

有声书将陪同用户生活中的每一个场景。有声书行业利润单薄 商业模式需进一步探索现在有声书行业的利润单薄，版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高，2019年各头部音频平台净利润普遍不尽人意。艾媒咨询分析师认为，这折射了当前行业未有一个康健的商业模式。

现在，有声书的盈利渠道主要有广告投放、内容付费和音频平台拓展线下衍生品三种。随着有声书行业的生长，企业应努力探寻越发合适的商业模式，接纳多元化盈利模式，逐步挣脱当前盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。

在有声书用户增量减缓的情况下，如何发力营销，组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式，提高用户付费率和付费金额，寻求新的营收增长动能，是企业需要着重思量的问题。有声书行业前景开阔 行业集中度有望逐步提升近年来，有声书市场火热，除各大音频平台之外，阅读应用、视频网站甚至是传统出书行业也都实验进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为，有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产物，而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据庞大优势。可以预见，未来有声书行业规模将连续上涨，渗透率逐年提高，基于IP构建了完整生态链的版权方将不停扩大自身在有声书行业中的市场份额，未来有声书行业集中度有望逐步提升。

提高版权掩护意识 买通行业授权渠道艾媒咨询分析师认为，有声书版权方容易受到侵权，抄袭者可以通过复制有声书内容快速流传，且只要对有声书内容举行修改，举证侵权难度就会随之加大。因此，提高版权掩护意识，出台相关的详细政策，对有声书行业的生长具有决议性影响。此外，由于有声书版权链条较长，在IP使用、改编方面与信息网络流传方面都需要获得授权，有声书行业的生长受到严重制约。版权方、内容制作方、流传渠道方应进一步拓展互助深度及维度，通过相互授权、配合运营等方式，买通行业授权渠道。

本文部门数据及图片内容节选自艾媒研究院公布的《2020年中国有声书行业生长趋势研究陈诉》,检察高清完整陈诉及更多相关行业数据可登陆艾媒陈诉中心官网。

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