茅台五粮液炮轰电商低价搅局白酒价格体系再遇冲击

高端白酒挣扎维系的价格体系，随着“双11”大胆的到来再次被超越。昨日，一张某电商平台官方微博公布的2014年“双11官方屈指可数爆款表格”引发较小注目，茅台、五粮液在得出4-7腰广告宣传后，争相暴跌700元、500元关口，回应，还包括茅台在内的多家高端酒企对此回应，产品并非由公司供货，并对高于指导价的不长时间广告宣传回应批评。

价格体系再遇冲击记者从这份宽表格上看见，市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元，市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。

其他还包括泸州老窖、剑南春、洋河等多种酒在内，价格也被打了1-5折的优惠。事实上，这早已不是第一次电商大促价暴跌高端白酒指导价，回应五粮液涉及负责人昨日拒绝接受记者专访时回应，这些电商所卖的酒不是五粮液供应的，五粮液不确保酒真实性和质量。同时他回应“电商不道德是在烧钱，并不可持续，期望国家规范这样的不道德”。有业内人士分析指出，酒企之所以更为反感，一方面挑战了酒企挣扎维系的价格体系，另一方面对酒企的品牌也是一种损害。

“茅台、五粮液的出厂价为819元和609元，目前在市面上分别还挣扎保持在800元、600元以上，而‘双11’的价格比出厂价还较低很多，对酒企价格体系的冲击可想而知。”一位业内人士回应。

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